Si vous menez une campagne de marketing sur les réseaux sociaux pour vous-même ou votre employeur, vous voulez naturellement en avoir pour votre argent. Alors, statistiquement, quel est le meilleur moment pour publier sur Facebook ? Tôt le matin? Midi? Tard dans l’après-midi? Y a-t-il même un meilleur moment ?
Je gère plusieurs comptes de médias sociaux pour des entreprises à travers le pays et j’ai quelques horaires éprouvés. Pourtant, j’avoue aussi que je ne sais pas tout donc faire des recherches pour ce post a été un bon exercice pour moi personnellement ainsi que pour vous cher lecteur.
La seule chose que tout le monde sait à propos des statistiques, c’est qu’elles peuvent être manipulées ou du moins présentées de manière créative pour s’adapter au récit souhaité. Il devient donc nécessaire de consulter plusieurs sources pour parvenir à un consensus. C’est exactement ce que j’ai fait.
Tout est question de timing
D’autres formes de marketing sont axées sur le long terme. La publication de blogs, les études de cas, les envois d’e-mails, les livres blancs, les messages d’invités, les interviews et autres formes de promotion prennent tous de l’ampleur après un peu de temps. Le marketing des médias sociaux est à l’opposé. C’est un coup court et vif dont les effets primaires ne durent que quelques heures. Les effets secondaires peuvent durer plus longtemps mais leur valeur est moindre. Donc, le timing est vraiment tout.
Malheureusement, il semble qu’il n’y ait pas de « meilleur » temps absolu. Tout dépend de votre public, de votre industrie et de votre fuseau horaire. L’autre considération est de savoir si vous voulez des partages ou des clics. Certaines statistiques présentent des moments différents pour des résultats différents.
Le consensus général est que le meilleur moment pour publier sur Facebook se situe entre 12 h et 15 h les lundi, mercredi, jeudi et vendredi. La publication le week-end marche bien aussi, avec les publications le samedi et le dimanche entre 12h et 13h qui marchent particulièrement bien.
Ce que pensent les gros canons
Hootsuite a fait beaucoup de travail pour étudier les différents horaires de publication et est d’accord avec ces horaires. J’utilise la plate-forme Hootsuite pour programmer des publications et je dois admettre que j’utilise leurs horaires pour mes propres campagnes.
Les experts en référencement Kissmetrics considèrent que le samedi est le meilleur jour pour publier sur Facebook, 12h étant le meilleur moment. Ils ont mis sur pied un infographie soignée pour afficher leurs découvertes. J’apprends beaucoup de Kissmetrics mais je ne suis pas leur formule Saturday is best.
Un autre moteur et agitateur dans le référencement et le marketing est Quick Sprout. Ils disent que 13h le jeudi est le meilleur moment pour publier sur Facebook. Ils disent également que n’importe quel jour entre 9 h et 15h est sûr à publier et s’engagera du mercredi au dimanche étant meilleur.
TrackMaven convient également que jeudi est le meilleur jour, mais dit que 20 h 00 HNE est le meilleur moment, soit 13h quelque part. Ils vont encore plus loin et suggèrent que le meilleur moment pour publier sur Facebook dépend de votre secteur d’activité. Il peut y avoir un certain kilométrage dans cette affirmation, mais cela peut aussi glisser dans le domaine des gains marginaux, ce qui n’est pas le cas pour la plupart d’entre nous. Du moins pas pour commencer.
Linchpin, un autre leader du marketing numérique a fait plus de travail sur cette répartition de l’industrie. Ils ont rassemblé une grande page par industrie et suggèrent que différents moments fonctionnent pour différents secteurs. Par exemple, ils disent que si vos marchés cibles sont dans la publicité et le conseil, le samedi et le dimanche sont les meilleurs. Si vous publiez pour le secteur financier, le lundi et le vendredi sont préférables.
Si vous voulez vraiment vous plonger dans le meilleur moment pour publier, visitez cette page sur les médias sociaux aujourd’hui. Il contient plus de données que vous ne pourriez jamais en avoir besoin et constitue l’une des études les plus approfondies sur la publication sur les réseaux sociaux que j’ai vues.
Alors, quel est le meilleur moment pour publier sur Facebook ?
Selon un échantillon de statistiques, il semble que le jeudi entre midi et 13 heures soit le meilleur moment pour publier sur Facebook. Bien qu’une seule publication par semaine ne soit pas suffisante pour recueillir beaucoup d’engagement, il est essentiel d’inclure ce créneau horaire dans votre calendrier de publication.
Les autres jours de la semaine mentionnés ci-dessus, le lundi, le mercredi, le jeudi et le vendredi sont également de bons paris, les messages entre 12 h et 15 h attirant le plus l’attention. Si vous utilisez un planificateur de publication et que votre industrie soutient l’effort, publier un samedi et un dimanche entre 12 h et 13 h obtient également une certaine traction. Consultez la page Linchpin pour plus d’informations sur si votre industrie est éveillée le week-end ou non.
Le timing de vos efforts n’est qu’un aspect du montage d’une campagne de marketing réussie sur les réseaux sociaux. Au moins maintenant vous avez une bonne idée de quand poster !
